对于大宗件衣柜等家具产品，购买品牌知名度高的产品或能有更好的保障，然而，根据市场调查发现，目前消费者在家居消费过程中，由于真正知晓的品牌并不多，所以产品性价比更受他们的关注。近年来，越来越多的衣柜企业在打响品牌知名度上可谓是下足了功夫，面对消费者更关注产品性价比，衣柜企业究竟该怎样做?

产品性价比比品牌更受关注 衣柜企业晕了(图片来源于网络)

消费者对家居品牌辨识度低

日前，根据一项有关于“家居品牌知晓度”的调查结果显示，17%的消费者能清楚准确说出家中买过的某些品牌;13%的消费者在旁人的提醒下能勉强回忆起一两个家居品牌;剩下70%的消费者都表示记不清家中使用的是什么牌子的家居产品。可见，消费者对于家居品牌的辨别度比较低。

家居产品性价比更受买家关注

在受访的消费者中，大多数消费者表示，在卖场就是挨家转，主要是看产品喜不喜欢，所以不太会留意品牌的名称。“一般就是记住店面的位置，下次去能直接找到就行。”消费者王先生笑着说。除非是让人耳熟能详的品牌，否则一般的牌子消费者并不会留心记忆。

某衣柜品牌负责人张经理表示，让消费者形成对品牌的记忆不是一蹴而就的，需要时间的累积。“这种累积，不是单纯的靠广告宣传。首先产品质量工艺要过关，才有进行口碑传播的可能。其次是渠道拓展的全面，经销商的终端宣传很重要。参与社会公益、政府活动树立品牌形象等，都需要几年甚至几十年的时间一点点去完成。”

两者并不矛盾 衣柜商家需注重品牌塑造

从上述可知，产品性价比与品牌之间并不矛盾，口碑好的品牌，其产品质量和服务不会差到哪儿去，相反，产品性价比高的产品，相信也会有好的品牌口碑。因此，衣柜商家自身要有打造品牌的长期规划，毕竟随着消费者生活品质不断提高，其品牌型消费趋势会愈发明显。正如消费者贾女士表示，“自己之前买的衣柜不是什么名牌，出了问题之后都发现当时的门面已经不在，不像一些大品牌，各家卖场都有。”